成都DM广告设计公司,成都DM单设计,成都DM宣传单设计

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                成都DM广告设计公司,成都DM单设计,成都DM宣传单设计

                来源:广告设计   时间:2021-06-20 14:48:06

                  DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》,把DM硬性定义为直销广告(Direct Market AD)' DM广告。
                   设计制作方法
                   DM点虽多,并非见得你的DM就会人见人爱。再好的东西,就像一块稀世宝石,如果它的闪光点不为世人所知,终究也只是块石头。一份好的DM,并非盲目而定。在设计DM时,假若事先围绕它的优点考虑更多一点,将对提高DM的广告效果大有帮助。DM的设计制作方法,大致有如下几点:
                   1.设计人员要透彻了解商品,熟知消费者的心理习性和规律,知己知彼,方能百战不殆。
                   2.爱美之心,人皆有之,故设计要新颖有创意,印刷要精致美观,吸引更多的眼球。
                   3.DM设计形式无法则,可视具体情况灵活掌握,自由发挥,出奇制胜。
                   4.充分考虑其折叠方式,尺寸大小,实际重量,便于邮寄。
                   5.可在折叠方法上玩些小花样,比如借鉴中国传统折纸艺术,让人耳目一新,但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
                   6.配图时,多选择与所传递信息有强烈关联的图案,刺激记忆。
                   7.考虑色彩的魅力。
                   8.好的DM莫忘纵深拓展,形成系列,以积累广告资源。在普通消费者眼里,DM与街头散发的小报没多大区别,印刷粗糙,内容低劣,是一种避之不及的广告垃圾。其实,要想打动并非铁石心肠的消费者,不在你的DM里下一番深功夫是不行的。在DM设计中,精品与垃圾往往一步之隔,要使你的DM成为精品而不是垃圾,就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美,更招人喜爱,成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁,它们包括:
                   (1).选定合适的投递对象。
                   (2).设计精美的信封,以美感夺人。
                   (3).在信封反面写上主要内容简介,可以提高开阅率。
                   (4).信封上的地址、收信人姓名要书写工整。
                   (5).DM最好包括一封给消费者的信函。
                   (6).信函正文抬头写上收件人姓名,使其倍感亲切并有阅读兴趣。
                   (7).正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼,使收信人感到亲切。
                   (8).内容要简明,但购买地址和方法必须交代清楚。
                   (9).附上征求意见表或定货单。
                   (10).采用普通函札方式,收件人以为是亲友来信,能提高拆阅率。
                   (11).设计成立体式、系列式以引人注意。
                   (12).设法引导消费者重复阅读,甚至当作一件艺术品来收藏。
                   (13).对消费者的反馈意见要及时处理。
                   (14).重复邮寄可加深印象。
                   (15).可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。
                   (16).多用询问式DM设计,因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题,起到双向沟通的作用,比介绍式DM更能引起消费者的兴趣。

                   如何吸引顾客立即行动
                   DM对于“回复”的强烈追求导致其非常重视“如何吸引顾客的立即行动”,因而营销“诉求/刺激/优惠”(都被概括为英文商业词汇Offer)成为每一个DM战役的重中之重。案例中的“来店购物报销出租车费”是典型的“Offer”。
                   在经典营销理论中的“营业推广”(Promotion)与这里讲的Offer有非常类似的地方,只不过DM策略更加强调促销手段能够帮助消费者立即做出行动,所以常见的DM活动中经常配合了号召立即行动(Call for Immediate Action)的信息,例如:“促销有效期2003年3月31日”,“在2002年12月31日前购买还可获得……”,“赠品有限,送完为止”,“前5000位可获得……”等等。常见的Offer包括折扣、赠礼、抵价券、加量、抽奖等等。

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